Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas

Selasa, 08 Oktober 2024 | 15:08 WIB
Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas
[ILUSTRASI. Sepatu Samba Adidas]
Reporter: Avanty Nurdiana | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - LONDON. Perjuangan Nike terus berlanjut membuat Adidas berkesempatan terus mengambil pangsa pasar dari pesaingnya yang lebih besar di AS. Meski begitu, merek sepatu Jerman ini tetap harus bekerja lebih keras untuk membuat pembeli tetap tertarik pada sepatu kets teras utamanya, Samba dan Gazelle.

Sepatu tersebut telah mendongkrak penjualan Adidas selama setahun terakhir. Analis memperkirakan Adidas akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga sebesar € 6,4 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu. Laporan keuangan Adidas akan diumumkan pada 29 Oktober.

Namun, setelah lebih dari setahun tren tersebut berjalan, Samba tidak akan tetap menjadi sepatu andalan lagi. "Para penggila sepatu kets, konsumen yang lebih mengikuti mode, mereka sudah memiliki sepatu tersebut. Kami sekarang melihat mereka (Adidas) memanfaatkan tren yang sedang menurun dengan memperkenalkan titik harga yang lebih rendah dalam sepatu teras," kata Aneesha Sherman, analis Bernstein.

Baca Juga: Erajaya Resmikan Gerai Pertama JD Sports di Bali

"Mereka masih bisa mendapatkan banyak pertumbuhan dari sana karena masih ada yang belum memiliki sepatu ini atau mungkin tidak mau membayar harga US$ 100 tetapi bersedia membayar harga US$ 60," kata Sherman dikutip Reuters. .

Dalam upaya untuk menarik pembeli yang ingin mengikuti tren tetapi tetap ingin merasa unik, Adidas terus mengeluarkan warna baru untuk Samba, Gazelle, dan Spezial. Ada beberapa model yang menampilkan lidah sepatu seperti sepatu bola, dan garis-garis kontras dalam bahan baru seperti beludru.

Itu membuat pengecer pihak ketiga seperti JD Sports senang. Hal tersebut tercermin dari pendapatan tengah tahun pada tanggal 31 Juli. CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan merek tersebut mengejar permintaan dari pengecer.

"Selalu ada dorongan dan tarikan ini, konsumen menginginkan lebih, pengecer menginginkan lebih, tetapi merek harus mundur dan mengatakan kami akan mengurangi ini untuk memastikan kami mempertahankannya untuk waktu yang lama," kata Matt Powell, pakar industri sepatu kets dan penasihat senior BCE Consulting.

"Adidas benar-benar harus menghentikan Samba dan Gazelle, untuk memastikan mereka mempromosikan penjualan," kata Powell. 

Selain itu ada tanda-tanda fokus merek tersebut beralih ke sepatu lain seperti Campus dan sepatu lari retro SL72, sementara penampilan Stella McCartney di Paris Fashion Week menampilkan sepatu Adidas baru juga sempat memikat. Sepatu yang meniru sepatu balap motor memanfaatkan tren yang berkembang di seputar Formula 1 minggu lalu mengumumkan kemitraan 10 tahun dengan grup mewah LVMH.

Adidas juga tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan dan laba yang kuat dari stok sepatu kets Yeezy yang tersisa, karena permintaan untuk sepatu yang dirancang oleh rapper Kanye West telah turun. Pada Agustus 2024, surat Adidas kepada anggota klub sepatu ketsnya mengiklankan diskon hingga 70% untuk Yeezy.

Namun, Nike menarik panduan kinerja tahunannya dan mengisyaratkan musim penjualan saat liburan melemah. Adidas juga memiliki peluang unik untuk tumbuh, terutama di AS tempat Nike sangat dominan dan Adidas sangat bergantung pada jajaran Yeezy-nya.

Di Eropa, Adidas telah mengambil pangsa pasar selama setahun terakhir sementara pangsa Nike telah turun, menurut data penjualan langsung ke konsumen dari Consumer Edge yang juga menunjukkan keuntungan signifikan oleh On Running, Puma, dan Hoka.

Sherman dari Bernstein mengharapkan Adidas untuk terus mendapatkan pangsa pasar untuk tahun depan, karena Nike membutuhkan waktu untuk membalikkan kinerjanya.

"Itu bisa berubah, jika Nike mengeluarkan sepatu gaya hidup yang kuat di musim semi. Itu berhasil dan mendapatkan daya tarik di musim panas, kita bisa melihat perubahan jika sepatu musim panas 2024 adalah Samba dan Gazelle, sepatu musim panas berikutnya bisa jadi sesuatu dari Nike," kata Sherman.

Baca Juga: Bella Hadid Kecam Kampanye Kontroversial Adidas: Saya Tersinggung dan Kecewa

Bagikan

Berita Terkait

Berita Terbaru

Bertemu Dubes AS, Menkeu Bahas Tarif dan APBN
| Sabtu, 19 April 2025 | 08:25 WIB

Bertemu Dubes AS, Menkeu Bahas Tarif dan APBN

Menteri Keuangan RI Sri Mulyani Indrawati mengadakan pertemuan kehormatan dengan Duta Besar AS untuk Indonesia H.E. Kamala Shirin Lakhdhir

Profit 34,87% Setahun, Harga Emas Antam Hari Ini Bergeming (19 April 2025)
| Sabtu, 19 April 2025 | 08:22 WIB

Profit 34,87% Setahun, Harga Emas Antam Hari Ini Bergeming (19 April 2025)

Harga emas Antam hari ini (18 April 2025) 1 gram Rp 1.965.000. Di atas kertas pembeli setahun lalu bisa untung 34,87% jika menjual hari ini.

Satgas Deregulasi Permudah Ekspor Impor
| Sabtu, 19 April 2025 | 08:11 WIB

Satgas Deregulasi Permudah Ekspor Impor

Pemerintah mengumumkan untuk membentuk Satgas Deregulasi untuk menyederhanakan beragam regulasi yang dinilai menyulitkan investasi di Tanah Air

Perlu Mitigasi Mengelola Utang Luar Negeri
| Sabtu, 19 April 2025 | 08:06 WIB

Perlu Mitigasi Mengelola Utang Luar Negeri

Bank Indonesia (BI) mencatat posisi utang luar negeri RI pada akhir Februari mencapai US$ 427,16 miliar

Buyung Poetra Sembada (HOKI) Ingin Terlibat Program Pangan dari Pemerintah
| Sabtu, 19 April 2025 | 06:30 WIB

Buyung Poetra Sembada (HOKI) Ingin Terlibat Program Pangan dari Pemerintah

HOKI melihat program swasembada pangan dan MBG akan membawa dampak positif bagi kualitas kesehatan masyarakat Indonesia.

Jangan Latah Beli Emas
| Sabtu, 19 April 2025 | 06:15 WIB

Jangan Latah Beli Emas

Lebih bijak jika membeli emas untuk tujuan menabung antisipasi gejolak global yang kian tidak menentu. 

Kebijakan Ekonomi di Era BANI
| Sabtu, 19 April 2025 | 06:05 WIB

Kebijakan Ekonomi di Era BANI

Pemerintah tidak perlu malu hentikan program makan bergizi gratis (MBG) demi program ekonomi padat karya.

Bisnis Emiten Baru Medela Potentia Sebagai Distributor Kebutuhan Kesehatan
| Sabtu, 19 April 2025 | 06:00 WIB

Bisnis Emiten Baru Medela Potentia Sebagai Distributor Kebutuhan Kesehatan

Mengintip profil dan strategi bisnis PT Medela Potentia Tbk (MDLA) sebagai pendatang baru di Bursa Efek Indonesia (BEI). 

Sampoerna Agro (SGRO) Mematok Produksi TBS Naik 5% Tahun Ini
| Sabtu, 19 April 2025 | 05:20 WIB

Sampoerna Agro (SGRO) Mematok Produksi TBS Naik 5% Tahun Ini

Memperkirakan, produksi TBS awal tahun 2025 akan lebih baik dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya

Inilah Pilihan Safe Haven yang Tersisa Saat Ini
| Sabtu, 19 April 2025 | 05:00 WIB

Inilah Pilihan Safe Haven yang Tersisa Saat Ini

Harga komoditas emas tak terbendung di saat pamor US Treasury dan dolar AS meredup akibat kebijakan tarif Donald Trump

INDEKS BERITA

Terpopuler