Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas

Selasa, 08 Oktober 2024 | 15:08 WIB
Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas
[ILUSTRASI. Sepatu Samba Adidas]
Reporter: Avanty Nurdiana | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - LONDON. Perjuangan Nike terus berlanjut membuat Adidas berkesempatan terus mengambil pangsa pasar dari pesaingnya yang lebih besar di AS. Meski begitu, merek sepatu Jerman ini tetap harus bekerja lebih keras untuk membuat pembeli tetap tertarik pada sepatu kets teras utamanya, Samba dan Gazelle.

Sepatu tersebut telah mendongkrak penjualan Adidas selama setahun terakhir. Analis memperkirakan Adidas akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga sebesar € 6,4 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu. Laporan keuangan Adidas akan diumumkan pada 29 Oktober.

Namun, setelah lebih dari setahun tren tersebut berjalan, Samba tidak akan tetap menjadi sepatu andalan lagi. "Para penggila sepatu kets, konsumen yang lebih mengikuti mode, mereka sudah memiliki sepatu tersebut. Kami sekarang melihat mereka (Adidas) memanfaatkan tren yang sedang menurun dengan memperkenalkan titik harga yang lebih rendah dalam sepatu teras," kata Aneesha Sherman, analis Bernstein.

Baca Juga: Erajaya Resmikan Gerai Pertama JD Sports di Bali

"Mereka masih bisa mendapatkan banyak pertumbuhan dari sana karena masih ada yang belum memiliki sepatu ini atau mungkin tidak mau membayar harga US$ 100 tetapi bersedia membayar harga US$ 60," kata Sherman dikutip Reuters. .

Dalam upaya untuk menarik pembeli yang ingin mengikuti tren tetapi tetap ingin merasa unik, Adidas terus mengeluarkan warna baru untuk Samba, Gazelle, dan Spezial. Ada beberapa model yang menampilkan lidah sepatu seperti sepatu bola, dan garis-garis kontras dalam bahan baru seperti beludru.

Itu membuat pengecer pihak ketiga seperti JD Sports senang. Hal tersebut tercermin dari pendapatan tengah tahun pada tanggal 31 Juli. CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan merek tersebut mengejar permintaan dari pengecer.

"Selalu ada dorongan dan tarikan ini, konsumen menginginkan lebih, pengecer menginginkan lebih, tetapi merek harus mundur dan mengatakan kami akan mengurangi ini untuk memastikan kami mempertahankannya untuk waktu yang lama," kata Matt Powell, pakar industri sepatu kets dan penasihat senior BCE Consulting.

"Adidas benar-benar harus menghentikan Samba dan Gazelle, untuk memastikan mereka mempromosikan penjualan," kata Powell. 

Selain itu ada tanda-tanda fokus merek tersebut beralih ke sepatu lain seperti Campus dan sepatu lari retro SL72, sementara penampilan Stella McCartney di Paris Fashion Week menampilkan sepatu Adidas baru juga sempat memikat. Sepatu yang meniru sepatu balap motor memanfaatkan tren yang berkembang di seputar Formula 1 minggu lalu mengumumkan kemitraan 10 tahun dengan grup mewah LVMH.

Adidas juga tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan dan laba yang kuat dari stok sepatu kets Yeezy yang tersisa, karena permintaan untuk sepatu yang dirancang oleh rapper Kanye West telah turun. Pada Agustus 2024, surat Adidas kepada anggota klub sepatu ketsnya mengiklankan diskon hingga 70% untuk Yeezy.

Namun, Nike menarik panduan kinerja tahunannya dan mengisyaratkan musim penjualan saat liburan melemah. Adidas juga memiliki peluang unik untuk tumbuh, terutama di AS tempat Nike sangat dominan dan Adidas sangat bergantung pada jajaran Yeezy-nya.

Di Eropa, Adidas telah mengambil pangsa pasar selama setahun terakhir sementara pangsa Nike telah turun, menurut data penjualan langsung ke konsumen dari Consumer Edge yang juga menunjukkan keuntungan signifikan oleh On Running, Puma, dan Hoka.

Sherman dari Bernstein mengharapkan Adidas untuk terus mendapatkan pangsa pasar untuk tahun depan, karena Nike membutuhkan waktu untuk membalikkan kinerjanya.

"Itu bisa berubah, jika Nike mengeluarkan sepatu gaya hidup yang kuat di musim semi. Itu berhasil dan mendapatkan daya tarik di musim panas, kita bisa melihat perubahan jika sepatu musim panas 2024 adalah Samba dan Gazelle, sepatu musim panas berikutnya bisa jadi sesuatu dari Nike," kata Sherman.

Baca Juga: Bella Hadid Kecam Kampanye Kontroversial Adidas: Saya Tersinggung dan Kecewa

Bagikan

Berita Terkait

Berita Terbaru

Tren Bunga Masih Tinggi, Emiten Cari Pendanaan Lewat Obligasi
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:10 WIB

Tren Bunga Masih Tinggi, Emiten Cari Pendanaan Lewat Obligasi

Demi mencari pendanaan modal kerja dan refinancing utang, emiten gencar menerbitkan obligasi di saat pasar saham masih lesu​.

NPF Paylater Multifinance Masih Mendaki
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:10 WIB

NPF Paylater Multifinance Masih Mendaki

Ancaman kredit macet masih membuntuti layanan Buy Now Pay Later (BNPL) dari multifinance di tengah pertumbuhan permintaan. 

Pasar Asuransi Jiwa Individu Berhasil Berbalik Arah
| Selasa, 18 Maret 2025 | 01:00 WIB

Pasar Asuransi Jiwa Individu Berhasil Berbalik Arah

AAJI mencatat pendapatan premi asuransi jiwa dari segmen ini tumbuh 2,7% sepanjang tahun lalu menjadi Rp 152,43 triliun

Saham Publik Terisa 10%, Pertamina Geothermal (PGEO) Hati-Hati Menimang Aksi Buyback
| Senin, 17 Maret 2025 | 19:44 WIB

Saham Publik Terisa 10%, Pertamina Geothermal (PGEO) Hati-Hati Menimang Aksi Buyback

Kinerja PT Pertamina Geothermal Energy Tbk (PGEO) masih solid, di saat harga sahamnya sudah berada di bawah harga initial public offering (IPO).

 Reformasi Tata Kelola Subsidi Mendesak Demi Jaga Anggaran
| Senin, 17 Maret 2025 | 18:10 WIB

Reformasi Tata Kelola Subsidi Mendesak Demi Jaga Anggaran

Belum adanya ketegasan pemerintah dengan menghadirkan regulasi yang jelas untuk pengaturan subsidi berpotensi membuat anggaran bengkak.

Meski Menyempit, Surplus Perdagangan Indonesia Berlanjut 58 Bulan Beruntun
| Senin, 17 Maret 2025 | 17:09 WIB

Meski Menyempit, Surplus Perdagangan Indonesia Berlanjut 58 Bulan Beruntun

Neraca perdagangan Indonesia pada Februari 2025 mengalami surplus sebesar US$ 3,13 miliar, turun US$ 380 juta dari bulan Januari 2025.

Di Balik Pembangunan Pabrik Chlor Alkali, TPIA Hadapi Tantangan yang Tidak Mudah
| Senin, 17 Maret 2025 | 14:25 WIB

Di Balik Pembangunan Pabrik Chlor Alkali, TPIA Hadapi Tantangan yang Tidak Mudah

Selain pasokannya yang kurang, produksi garam lokal juga belum bisa memenuhi spesifikasi garam yang dibutuhkan untuk soda kaustik.

 Tata Kelola Belum Optimal, Waspada Subsidi Energi Jebol
| Senin, 17 Maret 2025 | 13:27 WIB

Tata Kelola Belum Optimal, Waspada Subsidi Energi Jebol

Jika tidak ada perbaikan tata kelola, subsidi bisa tetap membengkak dan membebani APBN tanpa manfaat optimal bagi kelompok yang membutuhkan.

Saham LQ45 Ini Turun dalam Jangka Panjang, Tak Cuma Ritel, Investor Asing Ikut Boncos
| Senin, 17 Maret 2025 | 07:25 WIB

Saham LQ45 Ini Turun dalam Jangka Panjang, Tak Cuma Ritel, Investor Asing Ikut Boncos

Performa emiten LQ45 yang yang baru mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Indonesia (BEI) kurang dari lima tahun juga mengecewakan

Perpanjangan Terakhir Tender Offer MASA di Rp 8.400, Jika Telat Turun ke Rp 1.898
| Senin, 17 Maret 2025 | 07:05 WIB

Perpanjangan Terakhir Tender Offer MASA di Rp 8.400, Jika Telat Turun ke Rp 1.898

Periode tender offer sukarela saham PT Multistrada Arah Sarana Tbk (MASA) berlangsung hingga 13 April 2025.

INDEKS BERITA

Terpopuler