Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas

Selasa, 08 Oktober 2024 | 15:08 WIB
Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas
[ILUSTRASI. Sepatu Samba Adidas]
Reporter: Avanty Nurdiana | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - LONDON. Perjuangan Nike terus berlanjut membuat Adidas berkesempatan terus mengambil pangsa pasar dari pesaingnya yang lebih besar di AS. Meski begitu, merek sepatu Jerman ini tetap harus bekerja lebih keras untuk membuat pembeli tetap tertarik pada sepatu kets teras utamanya, Samba dan Gazelle.

Sepatu tersebut telah mendongkrak penjualan Adidas selama setahun terakhir. Analis memperkirakan Adidas akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga sebesar € 6,4 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu. Laporan keuangan Adidas akan diumumkan pada 29 Oktober.

Namun, setelah lebih dari setahun tren tersebut berjalan, Samba tidak akan tetap menjadi sepatu andalan lagi. "Para penggila sepatu kets, konsumen yang lebih mengikuti mode, mereka sudah memiliki sepatu tersebut. Kami sekarang melihat mereka (Adidas) memanfaatkan tren yang sedang menurun dengan memperkenalkan titik harga yang lebih rendah dalam sepatu teras," kata Aneesha Sherman, analis Bernstein.

Baca Juga: Erajaya Resmikan Gerai Pertama JD Sports di Bali

"Mereka masih bisa mendapatkan banyak pertumbuhan dari sana karena masih ada yang belum memiliki sepatu ini atau mungkin tidak mau membayar harga US$ 100 tetapi bersedia membayar harga US$ 60," kata Sherman dikutip Reuters. .

Dalam upaya untuk menarik pembeli yang ingin mengikuti tren tetapi tetap ingin merasa unik, Adidas terus mengeluarkan warna baru untuk Samba, Gazelle, dan Spezial. Ada beberapa model yang menampilkan lidah sepatu seperti sepatu bola, dan garis-garis kontras dalam bahan baru seperti beludru.

Itu membuat pengecer pihak ketiga seperti JD Sports senang. Hal tersebut tercermin dari pendapatan tengah tahun pada tanggal 31 Juli. CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan merek tersebut mengejar permintaan dari pengecer.

"Selalu ada dorongan dan tarikan ini, konsumen menginginkan lebih, pengecer menginginkan lebih, tetapi merek harus mundur dan mengatakan kami akan mengurangi ini untuk memastikan kami mempertahankannya untuk waktu yang lama," kata Matt Powell, pakar industri sepatu kets dan penasihat senior BCE Consulting.

"Adidas benar-benar harus menghentikan Samba dan Gazelle, untuk memastikan mereka mempromosikan penjualan," kata Powell. 

Selain itu ada tanda-tanda fokus merek tersebut beralih ke sepatu lain seperti Campus dan sepatu lari retro SL72, sementara penampilan Stella McCartney di Paris Fashion Week menampilkan sepatu Adidas baru juga sempat memikat. Sepatu yang meniru sepatu balap motor memanfaatkan tren yang berkembang di seputar Formula 1 minggu lalu mengumumkan kemitraan 10 tahun dengan grup mewah LVMH.

Adidas juga tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan dan laba yang kuat dari stok sepatu kets Yeezy yang tersisa, karena permintaan untuk sepatu yang dirancang oleh rapper Kanye West telah turun. Pada Agustus 2024, surat Adidas kepada anggota klub sepatu ketsnya mengiklankan diskon hingga 70% untuk Yeezy.

Namun, Nike menarik panduan kinerja tahunannya dan mengisyaratkan musim penjualan saat liburan melemah. Adidas juga memiliki peluang unik untuk tumbuh, terutama di AS tempat Nike sangat dominan dan Adidas sangat bergantung pada jajaran Yeezy-nya.

Di Eropa, Adidas telah mengambil pangsa pasar selama setahun terakhir sementara pangsa Nike telah turun, menurut data penjualan langsung ke konsumen dari Consumer Edge yang juga menunjukkan keuntungan signifikan oleh On Running, Puma, dan Hoka.

Sherman dari Bernstein mengharapkan Adidas untuk terus mendapatkan pangsa pasar untuk tahun depan, karena Nike membutuhkan waktu untuk membalikkan kinerjanya.

"Itu bisa berubah, jika Nike mengeluarkan sepatu gaya hidup yang kuat di musim semi. Itu berhasil dan mendapatkan daya tarik di musim panas, kita bisa melihat perubahan jika sepatu musim panas 2024 adalah Samba dan Gazelle, sepatu musim panas berikutnya bisa jadi sesuatu dari Nike," kata Sherman.

Baca Juga: Bella Hadid Kecam Kampanye Kontroversial Adidas: Saya Tersinggung dan Kecewa

Bagikan

Berita Terkait

Berita Terbaru

Elnusa (ELSA) Siapkan Dana Belanja Modal Rp 594 Miliar
| Selasa, 18 Maret 2025 | 03:20 WIB

Elnusa (ELSA) Siapkan Dana Belanja Modal Rp 594 Miliar

ELSA akan mengoptimalkan dana capex untuk pengembangan inovasi, termasuk mendukung ekosistem kendaraan listrik.

IHSG Belum Lepas dari Tekanan Jual
| Selasa, 18 Maret 2025 | 03:16 WIB

IHSG Belum Lepas dari Tekanan Jual

Indeks Harga Saham Gabungan (IHSG) berpotensi melanjutkan pelemahan menuju support level 6.400 pada perdagangan Selasa (18/3).

Pendapatan Turun, Tapi Laba Bersih Barito Pacific (BRPT) Melesat 116%
| Selasa, 18 Maret 2025 | 03:09 WIB

Pendapatan Turun, Tapi Laba Bersih Barito Pacific (BRPT) Melesat 116%

BPRT mencetak laba bersih sebesar US$ 56,48 juta di 2024,  melonjak 116,28% yoy dari US$ 26,11 juta.

Kementerian Keuangan Bakal Kejar 2.000 Wajib Pajak
| Selasa, 18 Maret 2025 | 03:05 WIB

Kementerian Keuangan Bakal Kejar 2.000 Wajib Pajak

Direktorat Jenderal Pajak (DJP) Kemenkeu bilang, 2.000 wajib pajak tersebut merupakan wajib pajak badan. 

Penjualan Cimory (CMRY) Masih Laris Saat Daya Beli Menipis
| Selasa, 18 Maret 2025 | 03:03 WIB

Penjualan Cimory (CMRY) Masih Laris Saat Daya Beli Menipis

Menakar peluang pertumbuhan kinerja PT Cisarua Mountain Dairy Tbk (CMRY) di tengah tekanan daya beli

Pilah-Pilih Mata Uang Utama Saat Dolar AS Tak Berdaya
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:59 WIB

Pilah-Pilih Mata Uang Utama Saat Dolar AS Tak Berdaya

Kinerja mayoritas mata uang utama berhasil mengungguli dolar Amerika Serikat (AS). Terutama setelah greenback melemah

Sido Muncul (SIDO) Siapkan Dana Rp 300 Miliar untuk Buyback Saham
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:45 WIB

Sido Muncul (SIDO) Siapkan Dana Rp 300 Miliar untuk Buyback Saham

PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk (SIDO) berencana membeli  1,5% atau sekitar 450 juta saham dari total saham perusahaan. ​

Kepercayaan Pasar Menyusut, Laju IHSG Tersendat
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:35 WIB

Kepercayaan Pasar Menyusut, Laju IHSG Tersendat

Pasar saham Indonesia belum lepas dari tekanan. Tecermin dari terus memburuknya kinerja Indeks Harga Saham Gabungan (IHSG).

Tren Bunga Masih Tinggi, Emiten Cari Pendanaan Lewat Obligasi
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:10 WIB

Tren Bunga Masih Tinggi, Emiten Cari Pendanaan Lewat Obligasi

Demi mencari pendanaan modal kerja dan refinancing utang, emiten gencar menerbitkan obligasi di saat pasar saham masih lesu​.

NPF Paylater Multifinance Masih Mendaki
| Selasa, 18 Maret 2025 | 02:10 WIB

NPF Paylater Multifinance Masih Mendaki

Ancaman kredit macet masih membuntuti layanan Buy Now Pay Later (BNPL) dari multifinance di tengah pertumbuhan permintaan. 

INDEKS BERITA

Terpopuler