Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas

Selasa, 08 Oktober 2024 | 15:08 WIB
Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas
[ILUSTRASI. Sepatu Samba Adidas]
Reporter: Avanty Nurdiana | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - LONDON. Perjuangan Nike terus berlanjut membuat Adidas berkesempatan terus mengambil pangsa pasar dari pesaingnya yang lebih besar di AS. Meski begitu, merek sepatu Jerman ini tetap harus bekerja lebih keras untuk membuat pembeli tetap tertarik pada sepatu kets teras utamanya, Samba dan Gazelle.

Sepatu tersebut telah mendongkrak penjualan Adidas selama setahun terakhir. Analis memperkirakan Adidas akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga sebesar € 6,4 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu. Laporan keuangan Adidas akan diumumkan pada 29 Oktober.

Namun, setelah lebih dari setahun tren tersebut berjalan, Samba tidak akan tetap menjadi sepatu andalan lagi. "Para penggila sepatu kets, konsumen yang lebih mengikuti mode, mereka sudah memiliki sepatu tersebut. Kami sekarang melihat mereka (Adidas) memanfaatkan tren yang sedang menurun dengan memperkenalkan titik harga yang lebih rendah dalam sepatu teras," kata Aneesha Sherman, analis Bernstein.

Baca Juga: Erajaya Resmikan Gerai Pertama JD Sports di Bali

"Mereka masih bisa mendapatkan banyak pertumbuhan dari sana karena masih ada yang belum memiliki sepatu ini atau mungkin tidak mau membayar harga US$ 100 tetapi bersedia membayar harga US$ 60," kata Sherman dikutip Reuters. .

Dalam upaya untuk menarik pembeli yang ingin mengikuti tren tetapi tetap ingin merasa unik, Adidas terus mengeluarkan warna baru untuk Samba, Gazelle, dan Spezial. Ada beberapa model yang menampilkan lidah sepatu seperti sepatu bola, dan garis-garis kontras dalam bahan baru seperti beludru.

Itu membuat pengecer pihak ketiga seperti JD Sports senang. Hal tersebut tercermin dari pendapatan tengah tahun pada tanggal 31 Juli. CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan merek tersebut mengejar permintaan dari pengecer.

"Selalu ada dorongan dan tarikan ini, konsumen menginginkan lebih, pengecer menginginkan lebih, tetapi merek harus mundur dan mengatakan kami akan mengurangi ini untuk memastikan kami mempertahankannya untuk waktu yang lama," kata Matt Powell, pakar industri sepatu kets dan penasihat senior BCE Consulting.

"Adidas benar-benar harus menghentikan Samba dan Gazelle, untuk memastikan mereka mempromosikan penjualan," kata Powell. 

Selain itu ada tanda-tanda fokus merek tersebut beralih ke sepatu lain seperti Campus dan sepatu lari retro SL72, sementara penampilan Stella McCartney di Paris Fashion Week menampilkan sepatu Adidas baru juga sempat memikat. Sepatu yang meniru sepatu balap motor memanfaatkan tren yang berkembang di seputar Formula 1 minggu lalu mengumumkan kemitraan 10 tahun dengan grup mewah LVMH.

Adidas juga tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan dan laba yang kuat dari stok sepatu kets Yeezy yang tersisa, karena permintaan untuk sepatu yang dirancang oleh rapper Kanye West telah turun. Pada Agustus 2024, surat Adidas kepada anggota klub sepatu ketsnya mengiklankan diskon hingga 70% untuk Yeezy.

Namun, Nike menarik panduan kinerja tahunannya dan mengisyaratkan musim penjualan saat liburan melemah. Adidas juga memiliki peluang unik untuk tumbuh, terutama di AS tempat Nike sangat dominan dan Adidas sangat bergantung pada jajaran Yeezy-nya.

Di Eropa, Adidas telah mengambil pangsa pasar selama setahun terakhir sementara pangsa Nike telah turun, menurut data penjualan langsung ke konsumen dari Consumer Edge yang juga menunjukkan keuntungan signifikan oleh On Running, Puma, dan Hoka.

Sherman dari Bernstein mengharapkan Adidas untuk terus mendapatkan pangsa pasar untuk tahun depan, karena Nike membutuhkan waktu untuk membalikkan kinerjanya.

"Itu bisa berubah, jika Nike mengeluarkan sepatu gaya hidup yang kuat di musim semi. Itu berhasil dan mendapatkan daya tarik di musim panas, kita bisa melihat perubahan jika sepatu musim panas 2024 adalah Samba dan Gazelle, sepatu musim panas berikutnya bisa jadi sesuatu dari Nike," kata Sherman.

Baca Juga: Bella Hadid Kecam Kampanye Kontroversial Adidas: Saya Tersinggung dan Kecewa

Bagikan

Berita Terkait

Berita Terbaru

Tempati Posisi Kedua Top Leaders Sepanjang Tahun 2025, Begini Prospek Saham BNLI
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 07:25 WIB

Tempati Posisi Kedua Top Leaders Sepanjang Tahun 2025, Begini Prospek Saham BNLI

Saham PT Bank Permata Tbk (BNLI) menjadi saham top leaders dengan kenaikan paling tinggi kedua secara year to date setelah DCI Indonesia (DCII).

Likuiditas dan Urgensi Kredit Sektor Prioritas
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 07:05 WIB

Likuiditas dan Urgensi Kredit Sektor Prioritas

Efektivitas terhadap kebijakan likuiditas makro prudensial sangat tergantung kepada sinergi antarinstitusi.

Optimisme Film Lokal
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 07:05 WIB

Optimisme Film Lokal

Keberhasilan film Jumbo menunjukkan ndonesia bukan hanya sebatas sebagai pasar film semata tetapi juga sudah menjadi industri film.

Kinerja Saham-Saham Lapis Kedua Masih Bisa Mempesona
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:43 WIB

Kinerja Saham-Saham Lapis Kedua Masih Bisa Mempesona

Saham second liner juga memiliki fluktuasi atau volatilitas berbeda dibandingkan saham-saham big caps

Sampoerna Agro Tbk (SGRO) Jadi Holding Agar Semakin Efisien
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:40 WIB

Sampoerna Agro Tbk (SGRO) Jadi Holding Agar Semakin Efisien

Rencana peralihan bisnis itu sudah mendapat persetujuan dalam RUPSLB yang digelar pada 9 Mei 2025 lalu.

Pergerakan Valas Asia Pekan Depan Melihat Perkembangan Tarif
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:30 WIB

Pergerakan Valas Asia Pekan Depan Melihat Perkembangan Tarif

Valas Asia diperkirakan berpotensi berbalik menguat terhadap dolar Amerika Serikat (AS) pada pekan depan.

Presiden Direktur WIFI Fokus Berinvestasi pada Teknologi
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:20 WIB

Presiden Direktur WIFI Fokus Berinvestasi pada Teknologi

Yune Marketatmo, Presiden Direktur PT Solusi Sinergi Digital Tbk (WIFI) menceritakan tentang strategi berinvestasinya

Kejar Pertumbuhan 30%, Utama Radar Cahaya (RCCC) Tambah 10 Armada
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:10 WIB

Kejar Pertumbuhan 30%, Utama Radar Cahaya (RCCC) Tambah 10 Armada

Hingga akhir tahun lalu, RCCC telah mengoperasikan 218 unit kendaraan, yang terdiri dari berbagai jenis kendaraan untuk segmen komoditas

BTC Loyo, Koin Alternatif Bisa Jadi Pilihan
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 06:00 WIB

BTC Loyo, Koin Alternatif Bisa Jadi Pilihan

Selama 2013 hingga 2024, rata-rata dan median imbal hasil bitcoin (BTC) pada Juni melemah, dengan bergerak di kisaran -0,3% hingga -0,5%. 

Harum Energy (HRUM) Siapkan Dana Capex US$ 315 Juta
| Sabtu, 31 Mei 2025 | 05:15 WIB

Harum Energy (HRUM) Siapkan Dana Capex US$ 315 Juta

Mayoritas dari dana capex atau belanja modal HRUM sebesar US$ 300 juta akan difokuskan untuk pengembangan usaha nikel.

INDEKS BERITA

Terpopuler