Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas

Selasa, 08 Oktober 2024 | 15:08 WIB
Pangsa Pasar Nike Mulai Tergerus Adidas
[ILUSTRASI. Sepatu Samba Adidas]
Reporter: Avanty Nurdiana | Editor: Avanty Nurdiana

KONTAN.CO.ID - LONDON. Perjuangan Nike terus berlanjut membuat Adidas berkesempatan terus mengambil pangsa pasar dari pesaingnya yang lebih besar di AS. Meski begitu, merek sepatu Jerman ini tetap harus bekerja lebih keras untuk membuat pembeli tetap tertarik pada sepatu kets teras utamanya, Samba dan Gazelle.

Sepatu tersebut telah mendongkrak penjualan Adidas selama setahun terakhir. Analis memperkirakan Adidas akan melaporkan pendapatan kuartal ketiga sebesar € 6,4 miliar, meningkat 10% dari tahun lalu. Laporan keuangan Adidas akan diumumkan pada 29 Oktober.

Namun, setelah lebih dari setahun tren tersebut berjalan, Samba tidak akan tetap menjadi sepatu andalan lagi. "Para penggila sepatu kets, konsumen yang lebih mengikuti mode, mereka sudah memiliki sepatu tersebut. Kami sekarang melihat mereka (Adidas) memanfaatkan tren yang sedang menurun dengan memperkenalkan titik harga yang lebih rendah dalam sepatu teras," kata Aneesha Sherman, analis Bernstein.

Baca Juga: Erajaya Resmikan Gerai Pertama JD Sports di Bali

"Mereka masih bisa mendapatkan banyak pertumbuhan dari sana karena masih ada yang belum memiliki sepatu ini atau mungkin tidak mau membayar harga US$ 100 tetapi bersedia membayar harga US$ 60," kata Sherman dikutip Reuters. .

Dalam upaya untuk menarik pembeli yang ingin mengikuti tren tetapi tetap ingin merasa unik, Adidas terus mengeluarkan warna baru untuk Samba, Gazelle, dan Spezial. Ada beberapa model yang menampilkan lidah sepatu seperti sepatu bola, dan garis-garis kontras dalam bahan baru seperti beludru.

Itu membuat pengecer pihak ketiga seperti JD Sports senang. Hal tersebut tercermin dari pendapatan tengah tahun pada tanggal 31 Juli. CEO Adidas Bjorn Gulden mengatakan merek tersebut mengejar permintaan dari pengecer.

"Selalu ada dorongan dan tarikan ini, konsumen menginginkan lebih, pengecer menginginkan lebih, tetapi merek harus mundur dan mengatakan kami akan mengurangi ini untuk memastikan kami mempertahankannya untuk waktu yang lama," kata Matt Powell, pakar industri sepatu kets dan penasihat senior BCE Consulting.

"Adidas benar-benar harus menghentikan Samba dan Gazelle, untuk memastikan mereka mempromosikan penjualan," kata Powell. 

Selain itu ada tanda-tanda fokus merek tersebut beralih ke sepatu lain seperti Campus dan sepatu lari retro SL72, sementara penampilan Stella McCartney di Paris Fashion Week menampilkan sepatu Adidas baru juga sempat memikat. Sepatu yang meniru sepatu balap motor memanfaatkan tren yang berkembang di seputar Formula 1 minggu lalu mengumumkan kemitraan 10 tahun dengan grup mewah LVMH.

Adidas juga tidak dapat lagi mengandalkan pendapatan dan laba yang kuat dari stok sepatu kets Yeezy yang tersisa, karena permintaan untuk sepatu yang dirancang oleh rapper Kanye West telah turun. Pada Agustus 2024, surat Adidas kepada anggota klub sepatu ketsnya mengiklankan diskon hingga 70% untuk Yeezy.

Namun, Nike menarik panduan kinerja tahunannya dan mengisyaratkan musim penjualan saat liburan melemah. Adidas juga memiliki peluang unik untuk tumbuh, terutama di AS tempat Nike sangat dominan dan Adidas sangat bergantung pada jajaran Yeezy-nya.

Di Eropa, Adidas telah mengambil pangsa pasar selama setahun terakhir sementara pangsa Nike telah turun, menurut data penjualan langsung ke konsumen dari Consumer Edge yang juga menunjukkan keuntungan signifikan oleh On Running, Puma, dan Hoka.

Sherman dari Bernstein mengharapkan Adidas untuk terus mendapatkan pangsa pasar untuk tahun depan, karena Nike membutuhkan waktu untuk membalikkan kinerjanya.

"Itu bisa berubah, jika Nike mengeluarkan sepatu gaya hidup yang kuat di musim semi. Itu berhasil dan mendapatkan daya tarik di musim panas, kita bisa melihat perubahan jika sepatu musim panas 2024 adalah Samba dan Gazelle, sepatu musim panas berikutnya bisa jadi sesuatu dari Nike," kata Sherman.

Baca Juga: Bella Hadid Kecam Kampanye Kontroversial Adidas: Saya Tersinggung dan Kecewa

Bagikan

Berita Terkait

Berita Terbaru

Profit 31,37% Setahun, Harga Emas Antam Hari Ini Tercuwil Tipis (20 Juni 2025)
| Jumat, 20 Juni 2025 | 08:45 WIB

Profit 31,37% Setahun, Harga Emas Antam Hari Ini Tercuwil Tipis (20 Juni 2025)

Harga emas Antam hari ini (20 Juni 2025) 1.936.000 per gram. Di atas kertas pembeli setahun lalu bisa untung 31,37% jika menjual hari ini.

Adu Rudal Iran-Israel, Trump & Fed Bikin IHSG Anjlok, Cek Rekomendasi Saham Hari Ini
| Jumat, 20 Juni 2025 | 07:06 WIB

Adu Rudal Iran-Israel, Trump & Fed Bikin IHSG Anjlok, Cek Rekomendasi Saham Hari Ini

Pasar juga merespons kehati-hatian suku bunga Federal Reserve yang kemungkinan besar akan bertahan lebih lama di level tinggi.

Peluang dan Tantangan Investasi di Kawasan Industri
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:45 WIB

Peluang dan Tantangan Investasi di Kawasan Industri

Kawasan industri di Indonesia punya ruang untuk berkembang. Tapi sektor ini menghadapi sejumlah tantangan.

Siasat Primadaya Plastisindo (PDPP) Memulihkan Kinerja di Tahun 2025
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:30 WIB

Siasat Primadaya Plastisindo (PDPP) Memulihkan Kinerja di Tahun 2025

Manajemen PDPP meyakini bisa memperbaiki kinerja di sisa tahun ini. Salah satu pendorongnya adalah transisi dari galon PC ke PET.

Sinyal Bahaya di Sektor UMKM, Angka NPL Semakin Mendekati 5%
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:25 WIB

Sinyal Bahaya di Sektor UMKM, Angka NPL Semakin Mendekati 5%

Rasio NPL UMKM sudah mencapai 4,49% pada Mei, naik dari 4,36% pada bulan sebelumnya dan 3,76% pada Desember 2024​

Kontraksi Belanja Mengurangi Daya Dorong Ekonomi
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:25 WIB

Kontraksi Belanja Mengurangi Daya Dorong Ekonomi

 Belanja negara terkontraksi 11,26% secara tahunan dan pendapatan negara terkontraksi sebesar 11,41% secara tahunan

Daya Saing Anjlok, PR Indonesia Banyak
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:17 WIB

Daya Saing Anjlok, PR Indonesia Banyak

Daya saing Indonesia anjlok 13 peringkat ke posisi 40 dari total 69 negara dalam laporan World Competitiveness Ranking (WCR) 2025 

Harga Emas Masih Seksi, BUMI dan BRMS Genjot Produksi
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:15 WIB

Harga Emas Masih Seksi, BUMI dan BRMS Genjot Produksi

Emiten pertambangan Grup Bakrie PT Bumi Resources Tbk (BUMI) dan PT Bumi Resources Minerals Tbk (BRMS) menggenjot pertumbuhan bisnis pada 2025.

Valas Hasil Ekspor Belum Signifikan Topang Devisa
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:10 WIB

Valas Hasil Ekspor Belum Signifikan Topang Devisa

Devisa hasil ekspor sumber daya alam (DHE SDA) yang masuk ke dalam negeri melalui term deposit valas hanya US$ 194 juta

 Cegah NPL, Insentif Kartu Kredit Dilanjut
| Jumat, 20 Juni 2025 | 06:10 WIB

Cegah NPL, Insentif Kartu Kredit Dilanjut

BI kembali memperpanjang relaksasi batas minimum pembayaran cicilan kartu kredit sebesar 5% dari total tagihan hingga 31 Desember 2025.​

INDEKS BERITA

Terpopuler